Efektivitas Event Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk vCloudPoint pada Pameran IFBEX 2025

Amanda Arum Puspitasari; Dewi Deniaty Sholihah

doi:10.61579/future.v4i1.736

Authors

Amanda Arum Puspitasari Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia
Dewi Deniaty Sholihah Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.61579/future.v4i1.736

Keywords:

Event Marketing, Brand Awareness, vCloudPoint, IFBEX 2025

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa efektif event marketing dalam meningkatkan brand awareness produk vCloudPoint pada pameran IFBEX 2025. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling, di mana data primer didapatkan melalui wawancara langsung terhadap pengunjung yang datang ke booth pameran, menerima penjelasan staf, dan menunjukkan ketertarikan terhadap produk. Data dianalisis menggunakan acuan empat indikator brand awareness menurut Keller, yaitu recognition, recall, purchase intention, dan consumption, serta dikaitkan dengan konsep event marketing yang berasal dari Woot dan Masterman. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa event marketing mampu meningkatkan pengenalan awal mengenai produk, di mana pengunjung yang awalnya tidak mengenal vCloudPoint menjadi paham mengenai fungsi dasar dan konsep kerja dari produk setelah menerima penjelasan langsung dari staf. Pengunjung juga dapat mengingat kembali informasi mengenai produk, menunjukkan ketertarikan untuk dapat menerima informasi lanjutan, serta mulai membayangkan potensi penggunaan produk dalam konteks operasional bisnis. Secara keseluruhan, pameran IFBEX 2025 terbukti efektif sebagai media pemasaran dalam membentuk brand awareness terhadap produk vCloudPoint.

References

Fadlansyah, F., & Handrito, R. P. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk dan brand awareness terhadap purchase intention konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(2), 281–291.

Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694-707.

Mappasere, S. A., & Suyuti, N. (2019). Pengertian penelitian pendekatan kualitatif. Metode Penelitian Sosial, 33, 1-10.

Marentek, Mikke, Vekky Supit, and Nancy Mandey. "Komunikasi Pemasaran." (2020).

Martowinangun, K. , L. D. J. S. , & Karyadi. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Co-Manajement, 1(2), 139–152

Maulidian, P., Ernawati, S., & Put, K. A. (2024). PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING DAN EVENT MARKETING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DI UMA GRILL CAFE. Jurnal Cahaya Mandalika ISSN 2721-4796 (online), 5(1), 674-687.

Perdana, P. H. (2018). TA: Perancangan Media Promosi Waroeng Makan Kalkoen Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Recognition (Doctoral dissertation, Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya).

Primadasari, A., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. In Forum Ekonomi (Vol. 23, No. 3, pp. 413-420).

Ramanda, R., Tresnati, R., & Maharani, N. (2019). Pengaruh Event Marketing terhadap Brand Awareness pada Event# Ngopingalagedays5. Prosiding Manajemen ISSN, 2460, 6545.

Romadloni, M. I. (2017). Brand Exposure Terhadap Brand Recall, Brand Attitude, Dan Dampaknya Terhadap Purchase Intension Produk Adidas (Studi Pada Fans Dan Non-Fans Klub Sepak Bola Manchester United) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS AIRLANGGA).

Wijaya, W. R., Widayati, C. C., & Perkasa, D. H. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Restoran ABC Di Pantai Indah Kapuk). Jurnal Kewirausahaan dan Multi Talenta, 1(3), 133-142.

Wulandari, D., Suroso, I., & Asbullah, A. S. (2015). Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember. Bisma Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 9(1), 43-55.